फेसबुक खुद को पॉपुलर करने के लिए हर संभव काम कर रहा था. फिर बेशक वह सामाजिक हित में हो या न हो. कंपनी के लीक हुए आंतरिक दस्तावेज से उजागर हुआ कि कंपनी के इंजीनियरों ने ऐसा एल्गोरिदम विकसित किया, जिससे कि गुस्से और अवसाद वाले इमोजी पोस्ट करने पर 5 पॉइंट और लाइक के लिए केवल एक पॉइंट दिया जाता था. उसके इंजीनियरों का मानना था कि गुस्से और इससे जुड़े इमोजी किसी भी लाइक के इमोजी से ज्यादा वायरल होते हैं. ऐसा करके ऐप को ज्यादा लोकप्रिय बनाया जा सकता है. इससे ऐप की लोकप्रियता में तो इजाफा हुआ, लेकिन समाज से जुड़े कई मामलों पर लोग तीखी प्रतिक्रिया भी देने लगे.
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